Поля отмеченные звездочкой обязательны для заполнения.
 
Поля отмеченные звездочкой обязательны для заполнения.
 
Поля отмеченные звездочкой обязательны для заполнения.
 
Поля отмеченные звездочкой обязательны для заполнения.
 

Прикрепить к сообщению файлы (максимум ):


Рекламно-производственная
компания полного цикла.
Интернет-магазин
E-mail: info@infolaser.ru
В корзине:
Нет товаров
Мин. сумма заказа: 500 руб.

Тиражи печати не вышли из пике


Как бы то ни было, а в России идёт масштабное сокращение тиражей печатных периодических изданий, о чём свидетельствуют официальные исследования ABC.

Эти данные для статистики были собраны в течение первого квартала текущего года, а сравнение шло с таким же кварталом прошлого года. Документ был предоставлен во вполне официальном варианте, но если его изучить, то можно получить интересные числа. Так, например, печатный тираж еженедельных газет, которые распространяются по всей России, упал  на 3%, по сравнению с таким же периодом предыдущего года.

Но если учесть достаточное количество коэффициентов, которые определяют общий тираж всех общероссийских изданий миллионами штук, то получается что запаса более, чем достаточно, а поэтому на общее положение дел издания это никак не влияет. Особенно если рассматривать эту тенденцию с точки зрения эффективности рекламы.

Всероссийские ежедневные газеты в своём секторе получили достаточно ощутимое снижение тиражей на целых 15% в среднем. Это может говорить только об одном – приближается эра новых источников информации, из которых люди узнают новости.

Если рассматривать сектор бесплатных еженедельных изданий, то, здесь, наоборот идёт волновой подъём и спад, который колеблется от +10% до – 5%, если взять показания последнего квартала прошлого года и начальный квартал текущего года, особенно если сравнивать с таким периодом прошлых лет. Можно предположить, что эти колебания зависят от проектов, которые то вспыхивают, то появляются на рекламном небосклоне в разных регионах.

Если рассматривать конкретные примеры в секторе газет, распространяемых по регионам, то тогда получается, что, например, та же «Провинция», за год потеряла целых восемнадцать процентом только по печатному тиражу и более двадцати процентов по тиражу, который продаётся. Но, всё же, можно найти примеры, динамика которых может оказаться образцом и предметом для зависти.

Именно такую завидную стабильность демонстрирует известное издание «Коммерсантъ», которое осталось на нулевой отметке, но в то же время тираж стабилен, а их понедельничный выпуск даже вырос более чем на десять процентов, что очень хорошо.

Как ни странно, но тираж бесплатной газеты Metro демонстрирует небывалую динамику тиража, что можно связать разве что с расширением географии издания по стране. Так, в прошлом году они покрыли Казань, Новосибирск и даже Омск.

Реестр ABC делится с нами ещё более полезной информацией касательно журналов, но в то же время выводы по ней сделать очень сложно, для того, чтобы дать однозначные ответы на поставленные перед собой вопросы.

В секторе всероссийских журналов, таких как телевизионные гиды, наблюдается спад объёмов печати на пять процентов, если опять таки сравнивать те самые периоды этого года и предыдущего, о которых мы уже писали. Если учесть ещё и сертифицированный тираж, то тогда надежда вполне может теплиться ещё достаточно долго. Любимые дамами глянцы сильно сдали свои позиции – на целых 15% по тиражу.

В погоне за первыми местами, издания желают подсчитывать не только свой отпечатанный тираж, но также они хотят сертифицировать и чётко считать электронные версии своих бумажных изданий. Количество закачек по неточной и предварительной оценке, может составлять порядка 12% от тиража печатных изданий.

Достаточно удивили еженедельные журналы для женщин, как общей, так и специализированной направленности, могут показать достаточно странную картину буквально волнообразной динамики. Для примера можно рассмотреть объёмы печати такого журнала как «Всё для женщины», который сильно вырос .почти на 10 процентов, в первом квартале текущего года, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Издательский дом «Коммерсантъ» продолжает лидировать не только в своём основном журнале, но также и в двух второстепенных, таких как «Деньги» и «Власть», которые в таком же точно периоде выросли на 1,5% и 7% соответственно.

Специализированные издания всегда остаются в цене, потому что на инновации в разных областях спрос всегда очень и очень велик. Если брать за период целый год и сравнить эти отрезки за текущий год и год прошедший, то можно наблюдать просто небывалый рост у некоторых изданий – до целых 80%.

Конференция от ABC дала понять очень много. Во-первых, были представлены выступления лучших специалистов в этой отрасли, а также было представлено просто огромное количество инфографики, которая показывала, как обстоят дела у тех или иных печатных средств массовой информации.

Все участники выступали на этой конференции очень ярко, поэтому неоднозначных вопросов просто не осталось. Было чётко дано понять, что сейчас для прессы наступает очень сложный период, когда каждый будет бороться сам за себя. Снижение долей это не только сложности в продажах, но также и не особо прозрачная политика изданий, которая затрудняет сбор необходимой статистики. Сегмент остаётся закрытым и непрозрачным.

Всё это происходит потому, что многие сегменты одного тиража могут не получить сертификацию. Проблему можно решать совместно с рекламными агентствами, где сразу же будет понятно всё и всем. Полученные данные тогда будут давать отличный фундамент для медиапланирования. Но для того, чтобы получать необходимую точность, нужен ещё хотя бы один фактор оценивания.

По двум факторам расчёты могут быть более точными. Можно привести достаточно удачное образное сравнение с дорожным движением. По факту нам нужна только карта на навигаторе, но если не знать правил и знаков, то авария будет гарантирована в кратчайшие сроки. То же самое можно сказать и об укрывании реальных данных о тиражах, что может крайне негативно сказаться на эффективности рекламы, которая будет просто непредсказуемой.

Участники конференции выступили просто замечательно, но всё же хочется добавить и свои комментарии. Так, все медиа имеют проблемы, без исключений. Большое количество каналов постоянно появляется в России, что портит картину общего роста охвата теле-рекламы. Также добавляются ещё и каналы, которые вещают только через Интернет. На телевидении успешно растёт и инфляция благодаря всем известной процедуры, когда мы быстро переключаем каналы в попытке уйти на канал, где не показывают рекламу. То же самое наблюдается и во всемирной сети. Люди со временем «забывают» сайты, на которых слишком много навязчивой рекламы.

Что касается прессы, то в этом случае читатели могут просто не обращать внимания на рекламу, но она также может и часто перечитываться, получая положительные отзывы. Особо интересна читателям креативная реклама. Читая статьи, люди воспринимают эту рекламу как ещё одно развлекательное явление на страницах, и поэтому часто они воспринимают такую рекламу как обязательный к прочтению материал.

Участники конференции также поднимали эту тему, на счёт увеличения процента шедевра в каждом рекламном месте в печатных изданиях. Только такой подход может сделать печатные издания привлекательными как для рекламодателей, так и для многочисленных рекламных агентств, интерес которых к этому виду медиапродукции в последнее время сильно упал.


Заказать лазерную резку

Поля отмеченные звездочкой обязательны для заполнения.

Прикрепить к сообщению файлы (до ):



Обновить

Оставить заявку

Поля отмеченные звездочкой обязательны для заполнения.

Прикрепить к сообщению файлы (до ):

Обновить