Претенденты на должность губернатора от власти не станут на агитационных плакатах изображать свои портреты
Как удалось узнать «Ведомостям», кандидаты из партии власти при наружной агитации не станут использовать портреты не только Путина В.В. и Медведева Д.А., но и свои собственности. В штабе Сергея Собянина было принято решение не использовать его изображение на агитационных плакатах, по словам двух людей, которые приближены к руководству штаба, основой наружной рекламы будут лозунги и подчеркивание положительных действий мэрии. Возможно, правый нижний уровень агитационного плаката будет содержать личную подпись Сергея Собянина (этот прием использовался, когда за кандидата собирались подписи).
Главная роль будет уделяться не наружной агитации, а прямым коммуникациям – лучшему способу рекламы. Рекламный эффект от плакатов сегодня неэффективен, тем более, что таким претендентам, как Сергей Семенович, не требуется рекламировать свое лицо. Наоборот, делать своих кандидатов узнаваемыми нужно оппозиционерам, заметил бывший секретарь генсовета «Единой России» Сергей Неверов.
На агитационных баннерах будет отсутствовать изображение Константина Ильковского, исполняющего обязанности губернатора Забайкальского края, поведал член его предвыборного штаба. На плакатах будут изображены пейзажи края, где будет преобладать цветовая гамма флага региона. На их фоне будут видны надписи, призывающие к уважению к краю и призыву осуществить перемены для улучшения качества жизни. Например, «Время Забайкалья - время перемен». А вот смысл лозунга «За Забайкалье! За Ильковского!» в том, что пусть Ильковский приехал из другого региона, он имеет цель посвятить свою жизнь Забайкалью и сделать жизнь в крае лучше.
Возможно, Владимир Печеный, и.о. губернатора Магаданской области, не станет использовать свое изображение на агитационных баннерах. Как сказал представитель «Единой России», это не нужно, поскольку экс-мэра люди и так знают, и его рейтинг высок. По этой же причине, рассказал еще один представитель партии, Вячеслав Шпорт, губернатор Хабаровска, тоже не будет использовать свой портрет.
Собеседники «Ведомостей» объяснили нежелание использования фото кандидатов тем, то акцент ставится на показ эффективной работы претендентов: они заняты делом, всегда в переездах, им некогда уделять время политике, поэтому надобности в обязательной узнаваемости нет. Они выбирают прямые контакты с людьми во время командировок по региону, которые будут носить не предвыборную, а рабочую форму.
А вот Андрей Воробьев, выходец из публичной политики, недавний лидер фракции «Единой России», наоборот решил использовать свой портрет, так заявил его представитель. И это не смотря на то, что в предварительной предвыборной кампании кандидата его фото не использовалось. На одних баннерах был изображен географический контур области, под которым был указан электронный адрес Воробьева, на который, в самом деле, пришло и приходит по сей день много откликов. На других – обращение инвестировать в область под гарантии губернатора.
А вот по мнению руководителя Политической экспертной группы Константина Калачева, важное значение имеет и фотогеничность претендента, быть может, опрос фокус-группы показал, что люди отнеслись к нему негативно. Он заметил, что когда ушли конкурентные выборы, постепенно сошла на нет работа с образами, которая проходит в США, Италии и Франции, несмотря на то, что кандидаты очень узнаваемы. Сейчас избирателям не рассказывают личную информацию о семье и биографии кандидатов. Но когда конкуренция на выборах вернется, над образами кандидатов снова будут работать, уверяет Калачев.